Основные показатели рекламных объявлений в Интернете

Написал(а): Kamila Bakieva Дек. 7, 2018, полдень в

Цель рекламы на улице, в СМИ, Интернете – привлечь как можно большее количество покупателей. Но реклама на просторах всемирной сети имеет свои отличия. Вот основные показатели, которые должны быть учтены при оценке эффективности вашего рекламного объявления.

CR (Conversion Ratio) – конверсия. Это отношение количества обращений (лидов) клиента к количеству тех, кто просто зашел на страницу с вашим товаром через рекламу, размещенную в Интернете, но больше никаких действий не совершил. Конверсия равна количеству лидов поделенных на количество кликов, умноженных на 100%.

CTR (Clik Through Rate) – коэффициент кликабельности рекламных объявлений состоит из количества пользователей, посмотревших вашу рекламу, прочитавших ваше рекламное объявление и количества тех, кто перешел на вашу страницу, кликнув на баннер или ссылку. CTR дает представление об эффективности рекламы на той или иной странице и качестве трафика. Для повышения коэффициента кликабельности важно, чтобы реклама четко была направлена только на вашу целевую аудиторию, а ключевые фразы в тексте были максимально эффективны. Коэффициент кликабельности рассчитывается так: количество кликов делится на количество просмотров, все это умножается на 100%.

CPC (Cost Per Click) – стоимость клика. Рекламодатель всегда платит определенную цену за каждый клик, с помощью которого посетитель сайта переходит на страницу с его товарами. Стоимость клика и есть показатель CPC. В различных сферах бизнеса, на разных сайтах стоимость кликов может быть разной. Есть сайты, которые берут несколько десятков рублей за клик, а есть такие, например, в сфере недвижимости, которые требуют оплатить за каждый переход от тысячи рублей и выше. Стоит платить меньше или больше? Решать только вам. Конечно, дорогие клики могут просто прогореть: человек перейдет по ссылке и ничего не купит, даже не сделает запрос, но дешевые предложения по размещению рекламы, по статистике, гораздо менее эффективны, так как аудитория таких сайтов либо мала, либо не заинтересована в покупке.

EPC (Earn per click) – прибыльность клика равна отношению прибыли от продажи вашей продукции к числу кликов. Этот рекламный показатель, зачастую, просчитывается с помощью автоматизированных систем, которые на основе всех имеющихся данных по продажам и рекламе сначала проводят анализ количества сделок и эффективности рекламы, а затем выдают результат.   

ROI (Return of investment) – прибыль от инвестиций, которая показывает соотношение дохода компании к расходам на рекламные объявления. С помощью этого показателя система автоматизации может подсчитать прибыль от каждого продукта или услуги и выделить определенный вид продукции, которая дает предприятию самый большой доход.