Почему так много говорят о TikTok?

Написал(а): Vera Kochneva Июль 9, 2019, 9 д.п. в

Кто бы мог подумать, что лайки заменят реальные комплименты, а кривляния под знаменитые треки станут способом самовыражения для миллионов человек, большинство из которых – тинейджеры. Иногда они готовятся к съемкам, делают мейкап, подбирают look и даже партнера для дуэта, чтобы спеть под известную мелодию. Видеоролики набирают сотни тысяч просмотров и комментариев о красоте главных героев и прикольности движений на камеру. В мобильном приложении TikTok формируется новый мир, где вниманием пользователей легко манипулируют с помощью оригинальных инструментов.

Сториз Instagram и видео, фото на 24 часа в Snapchat уступили место TikTok. Количество его загрузок достигло почти 46 млн в первом квартале 2018 года, опередив YouTube, WhatsApp, Instagram, Facebook и др. Таким образом, начало 2019 года TikTok отметил 500 млн активных пользователей и 800 млн скачиваний. В такие цифры многие верят с трудом и выясняют причины интереса к очередному подвигу разработчиков, которые продиктованы не только функционалом.

Что делают в TikTok?

За несколько минут в TikTok можно запостить 15-секундное видео, если создать его здесь же в приложении. Или выбрать из существующих в галерее телефона, тогда время публикуемого клипа будет увеличено до 59-ти секунд. К черновику можно применить имеющиеся в TikTok мелодии, песни или пародии, фильтры, спецэффекты, бьюти-инструменты, стикеры, маски и др.

Для быстрого управления контентом других пользователей все функции размещены на одном экране, что не требует дополнительных переключений: поставить лайк, добавить комментарий или видеоотзыв, подписаться на автора, увидеть исполнителя трека, спеть дуэтом, передать другу, сохранить в избранное или на телефон и т.д.

Главное отличие TikTok от других аналогов в том, что:

1.можно выбрать музыкальную композицию из богатой библиотеки, чтобы затем спеть под фонограмму и записать видео;

2.пост набирает до миллиона просмотров за одну ночь благодаря алгоритму «чем больше видят и лайкают, тем большему числу людей открывается доступ».

3. видео можно создать в дуэте с другим участником TikTok.

4. возможна запись видеореакции на любой пост.

5. контент других пользователей можно сохранить на мобильный с опциями TikTok.

В приложении все сделано таким образом, чтобы потратить минимум времени на его освоение. Это верная стратегия для захвата быстро пропадающего ко всему интереса подростков и столь короткого внимания других возрастных групп на события жизни. Например, вендоры TikTok предлагают ускоренную регистрацию через аккаунты ВКонтакте, Facebook, Google, Twitter, Instagram помимо стандартных процедур – по почте и телефону. Для просмотра видеоклипов можно обойтись и без этого.

TikTok предвосхищает текущий спрос подростков на визуальный контент и людей среднего возраста на «убить время» в стремлении снять стресс. Исполняется и желание прогрессивного старшего поколения – быть ближе к детям и внукам. Как оказалось, TikTok разработан в большинстве своем для 41% молодых людей до 24 лет, которые предпочитают здесь самовыражаться. Если одни демонстрируют здесь таланты, тогда что в нем делают все остальные?

TikTok как способ развлечься или проявить себя?

Полученные компанией GlobalWebIndex данные за последние несколько лет подтверждают угасание интереса к обмену личными сообщениями с друзьями в социальных сетях. Все больше людей ищут развлечений, а также публичных вниманий и поощрений своих талантов. GlobalWebIndex провел в ноябре 2018 года опрос пользователей TikTok в возрасте 16-64 лет и выяснил, что 68% смотрели в нем клипы других, 55% загрузили как минимум одно видео и 50% поделились увиденным в других социальных сетях (Рис.1).

Рис.1. Результаты опроса пользователей TikTok,

проведенного компанией GlobalWebIndex в ноябре 2018г.

Потребители с восторгом принимают технологии, развитие которых неизбежно определяет все новые и новые направления. И суть не именно в TikTok, а в том, кто первым почувствует тенденции и улучшит разработки предшественников таким образом, что продвинет эволюцию систем вперед на один или несколько шагов.

Новая технология или более совершенная модификация?

Китайская Bytedance выпустила TikTok в 2016 году. Текущая версия TikTok вобрала в себя функции Vine, существовавшего в период с 2013 по 2016 годы. Оно принадлежало Twitter, и в нем делали короткие 6-тисекундные видео. В 2017-м компания Bytedance купила приложение Musical.ly и объединила его с TikTok в 2018 году. Именно в Musical.ly с 2014 года пользователи снимали короткие 15-тисекундные lip-syncing видео, то есть клипы с пением под фонограмму.

Эксперты рынка спорят, кто представляет угрозу TikTok – Snapchat от Snap Inc. или Lasso от Facebook. Марк Цукерберг выпустил Lasso в конце 2018 года, ему же принадлежит Instagram, приобретенный еще в 2012 году. В то же время Bytedance недавно объявила о запуске нового сервиса Duoshan в Китае для обмена видеосообщениями, в котором они исчезают через три дня. Время покажет, кто еще, когда и с какими возможностями станет участником формируемой экосистемы развлекательных мобильных приложений.

Сейчас большинство выбирает TikTok, который занял третье место в мире по количеству загрузок в App Store и Google Play в ноябре 2018 года. TikTok доступен на 150 рынках, 75 языках и в нем проводят около 52 мин. в день. В Китае TikTok известен как Douyin и в нем свыше 400 млн пользователей.  В России приложение занимает четвертое место по времени активности с 1,5 млн человек, которые тратят на него 13 минут в день.

В эпоху нарастающей цифровизации можно уверенно говорить о технологическом совершенствовании программ, но очень нелегко предсказать фаворитов. TikTok пророчат увеличение популярности, но как долго он будет востребован миллионами, продемонстрирует борьба бизнес-гигантов за внимание частных клиентов и прибыль. А пока вендоры создают приложения, на которые после формируется спрос, тем самым подтверждая Бегбедеровское в 99 франках «Люди не знают, чего хотят, пока им это не предложат». Так обществу достается яркий контент для развлечений и способ выразиться, чтобы получить одобрение зрителей.